美國咨詢企業(yè)貝恩公司7日說，雖然全球多地正慢慢采取“解封”措施，但奢侈品行業(yè)的銷售業(yè)績不會很快恢復，第二季度全球奢侈品銷售總額預計比去年同期少50%至60%。
為防控新冠病毒疫情，多國采取限制人員外出等社交隔離政策。人們無法到奢侈品零售店鋪中挑選當季新品，只能在線購物，全球奢侈品行業(yè)在經(jīng)歷十年高增長后，突然被疫情按下中止鍵。
貝恩說，包括手包、服飾、化妝品在內(nèi)，全球奢侈品第一季度銷售額估計比去年同期減少25%，全年銷售額預計將縮水20%至35%。另一家美國咨詢企業(yè)麥肯錫公司4月發(fā)布報告說，個人奢侈用品行業(yè)的銷售總額預計全年縮水35%-39%。
貝恩說，2019年全球奢侈品行業(yè)收入總額為2810億歐元(約合3035億美元)，或許要到2022至2023年，該行業(yè)才能重回這一水平。
麥肯錫說，如果歐洲和北美地區(qū)的時尚類品牌店鋪連續(xù)關門2個月，其中八成企業(yè)將遇到財務危機。
路透社報道，依據(jù)目前情況，美國和歐洲地區(qū)的奢侈品店鋪估計將于5月下旬陸續(xù)恢復營業(yè)。
貝恩公司的合伙人費代麗卡·萊瓦托認為，一旦人們結束隔離，能夠重新逛街“血拼”，最先進入商場的那些人擁有最強的購物沖動，他們的消費額很可能高于以往平均水平。
萊瓦托還說，與經(jīng)濟增長乏力的歐洲和美國地區(qū)相比，亞洲地區(qū)民眾對奢侈品的消費熱情將恢復得更快。
貝恩還預測，疫情可能給奢侈品行業(yè)帶來一些改變。比如，更多人有了“宅家”網(wǎng)購經(jīng)驗，在疫情結束后仍將習慣于網(wǎng)購;經(jīng)歷過疫情，人們將更看重企業(yè)對社會和環(huán)境的責任，“聰明”的品牌會相應更加注重在這些方面的表現(xiàn);中產(chǎn)階級消費者購買力下降，一些品牌可能會適時地調(diào)整定價策略，以招攬更大的顧客群體。(郭倩)
關鍵詞： 奢侈品銷售額
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