距離虎年還有一段時(shí)間，但無(wú)論是虎年掛歷、臺(tái)歷，還是帶有虎元素的各類文創(chuàng)產(chǎn)品，都已陸續(xù)上市。在文化與創(chuàng)意的雙重加持下，“虎”元素產(chǎn)品極大豐富了消費(fèi)者的選擇，讓人們提前感受到虎年春節(jié)的快樂(lè)氣息。
隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們?cè)絹?lái)越熱衷于為“文化”埋單。特別是承載著獨(dú)特文化符號(hào)和內(nèi)涵的文創(chuàng)商品，更容易受到消費(fèi)者的青睞。在新的消費(fèi)趨勢(shì)下，如何更好地把文化與創(chuàng)意結(jié)合起來(lái)，讓產(chǎn)品加速“出圈”，相關(guān)企業(yè)還得多下點(diǎn)功夫。
一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題亟待解決。文創(chuàng)雪糕火了，全國(guó)景區(qū)都在賣雪糕；盲盒火了，博物館、展覽館全都開始開盲盒。甚至部分產(chǎn)品只是外表跟風(fēng)，既談不上文化內(nèi)涵也沒(méi)什么創(chuàng)新創(chuàng)造，結(jié)果只能燒上一把“火”后，黯然退場(chǎng)。
文創(chuàng)文創(chuàng)，要有創(chuàng)意。不能只是簡(jiǎn)單地進(jìn)行復(fù)制粘貼，而是要對(duì)文化元素進(jìn)行個(gè)性化解讀、詮釋，使其適應(yīng)當(dāng)代消費(fèi)者的需求和偏好。
另一方面，雖然文創(chuàng)產(chǎn)品種類越來(lái)越豐富、形式越來(lái)越多樣，但很多文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)用性較弱，創(chuàng)意符號(hào)與實(shí)物載體的融合設(shè)計(jì)還有很大的提升空間。
優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品一定是有質(zhì)感、有溫度、有故事的。很多優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品甚至穿越時(shí)間和空間，在消費(fèi)者與歷史文化、傳統(tǒng)精神之間架起橋梁。實(shí)踐已經(jīng)證明，只有以人為本、品質(zhì)過(guò)硬、內(nèi)涵深刻的文創(chuàng)產(chǎn)品，才能更好地把無(wú)形的文化資源轉(zhuǎn)化成有形的文化產(chǎn)品，在市場(chǎng)上和消費(fèi)者的心中擁有一席之地。
(責(zé)編：張文婷、初梓瑞)
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