燈塔專業(yè)版最新數(shù)據(jù)顯示，2022春節(jié)檔預售總票房已突破2億。8部春節(jié)檔電影已全面進入最終沖刺階段。為助力春節(jié)檔熱度持續(xù)攀升，電影頻道融媒體中心與淘票票共同發(fā)起“虎年新習俗·電影過大年”之“春節(jié)好片隨心看”直播活動，探索電影宣發(fā)新增量。
本次“春節(jié)好片隨心看”直播活動于1月20日正式開啟，《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《狙擊手》《四?！匪牟坑捌嗬^為觀眾帶來更實惠的觀影體驗。接下來，以《這個殺手不太冷靜》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》為代表的春節(jié)檔熱門影片，將繼續(xù)為影迷觀眾帶來春節(jié)檔文化消費福利。
據(jù)悉，本次直播活動的順利進行得益于阿里影業(yè)旗下線上路演業(yè)務“沖擊播”的成熟布局。作為行業(yè)首創(chuàng)的線上路演品牌，“沖擊播”打造了一個全新的“內(nèi)容電商+電影宣發(fā)”聯(lián)合陣地。通過這種創(chuàng)新形式，主創(chuàng)團隊能夠免去傳統(tǒng)線下路演的舟車勞頓，最大程度提升路演的宣發(fā)效率。在疫情防控常態(tài)化背景下，此次“春節(jié)好片隨心看”直播活動以輕巧高效的形式助力春節(jié)檔電影市場持續(xù)升溫。
國家電影局《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》指出，要建設高水平電影市場體系。加強優(yōu)秀國產(chǎn)影片發(fā)行和宣傳推廣: 對優(yōu)秀國產(chǎn)影片發(fā)行、營銷、宣傳和展映展播等活動給予扶持，提升影片的社會關注度和影響力。
中國電影評論學會會長、中國電影家協(xié)會原秘書長饒曙光認為，線上路演、直播帶票是對現(xiàn)有影片宣發(fā)路徑的有益補充。作為極具時代特色的創(chuàng)新宣發(fā)形式，這類直播路演活動將為電影市場的體系化建設提供有益探索；同時，讓利影迷，普惠式的文化消費互動也是落實《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中“促進電影消費計劃”的積極實踐。
“中國電影高質(zhì)量發(fā)展，離不開產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)高效協(xié)同、不斷創(chuàng)新。希望線上路演、直播帶票等新的營銷方式能夠促進更多的觀眾尤其是年輕觀眾走進電影院，并且逐步養(yǎng)成更穩(wěn)定、更高頻次的觀影習慣?！别埵锕獗硎?。
(責編：董童、李源)
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