讀者在幽默書店內(nèi)閱讀。 本報記者 王美瑩攝/光明圖片

讀者在北京宛平古城內(nèi)的和平書店選購圖書。新華社發(fā)

幾位市民在北京建工“璟玥林汐美學(xué)藝術(shù)館”內(nèi)閱讀。卜向東攝/光明圖片

編者按

4月23日，又一個世界讀書日即將到來。自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)九年被寫入《政府工作報告》，關(guān)鍵詞從“倡導(dǎo)”到“大力推動”再到“深入推進”，體現(xiàn)著重視程度、推動力度不斷強化。

近年來，實體書店的發(fā)展面臨嚴(yán)峻考驗。然而，堅守者眾、創(chuàng)新者勇，一批主題書店憑借“分眾化、精準(zhǔn)化、特色化”的發(fā)展思路逆勢而起，漸成氣象。記者走訪了幾家主題書店，通過三位主題書店主理人和幾位書店愛好者的故事、感悟與心聲，放眼實體書店的發(fā)展現(xiàn)狀與前景，期待更多愛書人對書店、圖書、讀書的關(guān)心、關(guān)愛與投身。

【記者觀察】

到主題書店來一場“沉浸式”閱讀，已然成為都市青年生活方式的新選擇。每個主題書店背后都有一位書店主理人，他們懷揣對閱讀的熱愛及鮮明的運營理念，帶著精心打造的書店“揚帆出?！?。主題書店能為實體書店的發(fā)展提供一條“突圍之路”嗎？讓我們在三位書店主理人的探索中尋找答案。

幽默書店主理人豈航：且讀且樂，滿足開心“剛需”

2021年6月，“幽默書店”的招牌剛掛出不久，就因自帶流量的店名引起大量關(guān)注。書店主理人豈航在圖書出版行業(yè)摸爬滾打多年：“開一家有意思的特色書店一直是我的夢想?！?/p>

幽默書店是北京發(fā)行集團下屬新華文化公司策劃的主題書店，也是國內(nèi)首家以“幽默”為主題的書店。

“這個事情我構(gòu)思了四五年?！闭勂痖_店初衷，豈航表示，幽默文化在國外根深蒂固，但在內(nèi)斂的中華文化中相對缺失。他便想到以書店為載體，讓更多人感受幽默的魅力。

在占地100多平方米的幽默書店里，幽默的事物隨處可見。各色哈哈鏡、解壓玩具、文創(chuàng)產(chǎn)品，或喜感或萌態(tài)，讓人不禁露出笑容。而在店內(nèi)“唱主角”的，是各種有趣的小說、漫畫、笑話合集等大眾讀物，還特別設(shè)置了幽默漫畫展覽專區(qū)。豈航說：“在快節(jié)奏的社會生活中，人人都會面對壓力，大伙兒還是希望找一些放松的途徑。幽默書店，就是能給大家?guī)須g樂的文化空間?！?/p>

滿足大眾喜好的同時，幽默書店也注重呈現(xiàn)一定專業(yè)性，特地設(shè)置了喜劇理論、喜劇美學(xué)類書籍專區(qū)。

書店開業(yè)后，除了大眾讀者，很多喜劇專業(yè)人士、喜劇愛好者也慕名而來。最讓豈航欣喜的是，開業(yè)沒多久就有幾家書店想加盟，這讓他看到了打造連鎖品牌的希望。

3月29日，豈航拿到了北京市朝陽區(qū)“一業(yè)一證”改革后的第一張綜合運營許可證，年輕顧客期待已久的潮流飲品終于可以上架了。豈航說：“我想繼續(xù)保持幽默的特色，融入咖啡茶飲，再把讀者見面會、喜劇、脫口秀、即興表演、解壓漫畫培訓(xùn)等項目也囊括進來，給大家?guī)砀嗫鞓贰！?/p>

“跨界”書店主理人彭明榜：左手詩歌、右手簽名本

小眾書坊、雍和書庭，分別售賣詩歌、簽名本圖書。這兩家主題書店有一個共同的主理人——彭明榜。

媒體行業(yè)出身的彭明榜認(rèn)為，書店也是一種媒介，也該利用媒體平臺予以全方位打造。記者看到，小眾書坊的微信號、視頻號更新頻繁、“營業(yè)”積極?！爸黝}書店想要動起來，需要‘折騰’?！迸砻靼裾f。

怎樣兼顧文化情懷與商業(yè)運營？彭明榜試圖找到答案。他告訴記者，小眾書坊已開業(yè)近5年，原型是一家主打中國當(dāng)代詩歌的出版公司，圖書出版、銷售、宣發(fā)，已經(jīng)形成了閉環(huán)。因此，小眾書坊開業(yè)后，盈利模式、口碑打造都非常成功，已經(jīng)成為北京詩歌愛好者的線下聚集地，很多詩人會選擇在這里發(fā)售自己的詩集。“小眾書坊90%的收入靠賣書、出書，我們有打通詩歌圈內(nèi)資源的能力。而且，書店面積小，租金壓力也小?！彼f。

雍和書庭是國內(nèi)第一家簽名本主題實體書店，創(chuàng)辦于2019年12月。雖然開業(yè)剛一個月就遇上疫情，但由于定位精準(zhǔn)、具有獨特性，吸引了許多作者和出版機構(gòu)前來舉辦新書分享、簽售等活動，逐漸培養(yǎng)起一個喜歡簽名本的固定讀者群?，F(xiàn)在，書店每周都會迎來兩三位作者為讀者簽書，既擴大了社會影響，也帶來了不錯的經(jīng)濟收益。

彭明榜覺得，主理人的運營思路非常重要：“主題書店就像中醫(yī)診所，一定要有一位‘老中醫(yī)’坐診，才有可能盤活這個領(lǐng)域?！?/p>

碼字人書店主理人蘇皖：融入環(huán)境，做出“在地文化”特色

碼字人書店在北京有三家連鎖店，因為“戲劇·電影·詩歌”的碰撞，在北京文藝青年中小有名氣。正值周末，當(dāng)記者踏進碼字人書店和平里店時，立即被迎面而來的安靜氛圍感染了。這家位于工業(yè)文化遺產(chǎn)園區(qū)內(nèi)的書店共有兩層，設(shè)置了20多個閱讀卡座，全場座無虛席。

書店主理人蘇皖告訴記者，自己這三家店風(fēng)格各異，都是根據(jù)所在地點“量身定制”的：和平里店在老廠房改造的新園區(qū)里，突出創(chuàng)造創(chuàng)新的特點，主打戲劇、電影、詩歌主題，希望成為青年創(chuàng)作者的大本營；王府井店所在的百貨大樓和平菓局營造了一片老北京風(fēng)格的復(fù)古街區(qū)，因此那家店著意突出北京風(fēng)情、傳統(tǒng)文化，精心選擇了很多關(guān)于北京歷史風(fēng)貌、物候節(jié)氣等主題的書籍和活動，旨在打造一張可供沉浸式體驗的“北京名片”；郎園Vintage快閃店所在的園區(qū)有很多廣告和影視公司，選書便側(cè)重電影、設(shè)計、藝術(shù)和職場心理，是職場人士身邊的“書房加油站”?！皩嶓w書店要扎根社區(qū)、融入環(huán)境，做出‘在地文化’特色?！碧K皖說。

“我覺得，數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊會變相推動實體書和實體書店變得更好，激勵我們深入挖掘?qū)嶓w書店作為文化現(xiàn)場的價值，提供更具稀缺性的服務(wù)?！碧K皖感嘆道，“畢竟，靈感碰撞的人際交流、全方位的感官體驗還是要來現(xiàn)場感受?！?/p>

“碼字人選擇做‘小而精、小而美’的主題書店是量力而為?！碧K皖分析，“書店發(fā)展的路遠不止一條，買手型、公園型、劇場型、會員書房型……都是可行的探索方向。”她表示，碼字人將在“書店+戲劇”的方向上走得更深入，會建造自己的小劇場，創(chuàng)造自己的劇目和IP。（記者 王美瑩）

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