人民網(wǎng)記者 孫博洋
網(wǎng)頁彈窗廣告關不掉、看視頻要先看廣告還要等讀秒關不掉、以為自己在看新聞報道、經(jīng)驗分享結果是看了廣告，今后這些行為都將被規(guī)范。26日，為進一步完善互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度，市場監(jiān)管總局就《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（征求意見稿）》（以下簡稱《意見稿》）向全社會公開征求意見。
《意見稿》規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。通過互聯(lián)網(wǎng)媒介，以競價排名、新聞報道、經(jīng)驗分享、消費測評等形式，或者附加購物鏈接的其他形式推銷商品、服務的，應當顯著標明“廣告”。
《意見稿》要求，以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。
《意見稿》還提出，不得有以下影響一鍵關閉廣告的行為：沒有關閉標志或者需要倒計時結束才能關閉；關閉標志虛假、不可清晰辨識或定位；實現(xiàn)單個廣告的關閉，須經(jīng)兩次以上點擊；在瀏覽同一頁面過程中，關閉后繼續(xù)彈出廣告；以及其他影響一鍵關閉的行為。同時，不得以欺騙、誤導方式誘使用戶點擊廣告。
針對醫(yī)療等產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)廣告行為，《意見稿》也有明確規(guī)定。
《意見稿》指出，醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
同時，《意見稿》還規(guī)定，不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草廣告。
在網(wǎng)絡直播方面，《意見稿》提出，互聯(lián)網(wǎng)直播內容構成商業(yè)廣告的，相關直播間運營者、直播營銷人員應當履行互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者或者廣告代言人的責任和義務。不得利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械或者保健食品廣告。
在未成年保護和教培廣告方面，《意見稿》指出，不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布面向中小學、幼兒園的校外培訓廣告。不得利用針對未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡游戲廣告。
關鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng) 廣告 彈出
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