近日，為了更好地傳承和傳播中華優(yōu)秀戲曲文化，梅蘭芳文化科技攜手嗶哩嗶哩正式發(fā)布“干杯!京劇”系列數(shù)字藏品。據(jù)悉，該藏品經(jīng)梅蘭芳文化官方授權(quán)，每款藏品均融入不同的中國戲曲元素，更有“文化巨匠”梅蘭芳先生的經(jīng)典扮相，展現(xiàn)出中國戲曲之美，致敬國粹文化。藏品預約開啟后獲得用戶廣泛關注，已有超16萬人報名預約。

生旦凈末丑，仁義禮智信，國粹戲曲沉淀著中國世代民間社會的道義和審美選擇。此次梅蘭芳文化科技官方發(fā)布的“干杯!京劇”系列數(shù)字藏品靈感正是源自中國戲曲文化。戲曲由音樂、舞蹈、美術和雜技等藝術綜合而成，憑借其獨特的藝術魅力，近年來持續(xù)被年輕人喜愛。

“干杯!京劇”系列數(shù)字藏品以戲曲行當為區(qū)分，每款作品均有唯一編號及樣式。在頭像設計中融入了眾多戲曲經(jīng)典角色元素，如《紅樓夢》中賈寶玉，《望江亭》中楊衙內(nèi)、武生孫悟空等角色，這些經(jīng)典的戲曲角色畫風一變，成為手舉寶玉、金箍棒的干杯造型。而特別的是，此次“干杯!京劇”系列數(shù)字藏品還融入了梅蘭芳大師經(jīng)典舞臺形象，包括楊貴妃、西施、穆桂英、杜麗娘等扮相，令后人得已領略梅先生的絕代身姿，感受中華文化藝術的博大精深。

“梅蘭芳MEI”作為“梅蘭芳”官方面向年輕群體的“新國風”品牌，此次與B站合作也是其面向年輕群體傳播經(jīng)典傳統(tǒng)文化的首發(fā)項目，梅蘭芳文化與B站在新媒體內(nèi)容、文化數(shù)字化、國粹人文藝術傳播等各方面陸續(xù)進行深度而廣泛的戰(zhàn)略合作，B站作為有社會文化責任擔當?shù)膬?yōu)秀企業(yè)也會進一步弘揚傳統(tǒng)文化、挖掘更多文化創(chuàng)新內(nèi)容，讓中國傳統(tǒng)文化走出國門。

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梅蘭芳官方IP背景介紹：

2001年以梅葆玖先生為創(chuàng)始人，在各方面領導的關心與支持下，創(chuàng)立了“梅蘭芳文化”品牌，旨在立足國粹文化，打造“梅蘭芳”IP文化藝術商業(yè)品牌價值。梅葆玖先生完整且系統(tǒng)的整理了梅蘭芳先生相關的“名號”、“稱謂”、“圖形”、“圖像”、“影音”、“文字”、“符號”、“指代”等等一系列知識產(chǎn)權(quán)，涉足方方面面行業(yè)領域分類，擁有完整且清晰鏈路的“梅蘭芳”相關IP合法權(quán)益。

2021年在文旅部、中宣部等相關部門領導的關心支持下，由國家工商總局特批，在“梅蘭芳文化”基礎上，設立開辦了國家級保護字號“梅蘭芳”在新興互聯(lián)網(wǎng)、智能科技、數(shù)字經(jīng)濟、國潮新消費等領域的商業(yè)運營主體：梅蘭芳文化科技有限公司。

“梅蘭芳文化科技”以“守正、傳承、煥新”為宗旨，融合文化與科技，傳承國粹、引領潮流。積極踐行習主席提出的“要挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，把藝術創(chuàng)造力和中華文化價值融合起來，把中華美學精神和當代審美追求結(jié)合起來，激活中華文化生命力”

作為國家級IP“梅蘭芳”的商業(yè)化經(jīng)營主體，梅蘭芳文化科技有限公司以經(jīng)典國粹藝術為基因、中華傳統(tǒng)文化元素為基礎、與時俱進的智能化技術為生產(chǎn)驅(qū)動力，打造國潮品牌與內(nèi)容，以頂尖IP體系的專業(yè)管理與商業(yè)運作為核心業(yè)務。

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