1.全球首席營(yíng)銷(xiāo)官活動(dòng)的背景和意義是什么？

世界廣告主聯(lián)合會(huì)成立于1953年，是由各國(guó)國(guó)家廣告主協(xié)會(huì)成員、發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司企業(yè)成員組成的國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織。世界廣告主聯(lián)合會(huì)宗旨是，為會(huì)員提供市場(chǎng)信息服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)傳播業(yè)務(wù)指導(dǎo)，為各國(guó)廣告主之間的交流與合作創(chuàng)造機(jī)會(huì)，幫助會(huì)員企業(yè)謀求廣告投入獲得最大經(jīng)濟(jì)效益，研究協(xié)調(diào)食品、醫(yī)藥、兒童、健康等領(lǐng)域的行業(yè)自律和公平競(jìng)爭(zhēng)。目前該組織共有58個(gè)國(guó)家的廣告主協(xié)會(huì)會(huì)員，90多個(gè)世界上具有較大廣告投入并有影響力的跨國(guó)公司會(huì)員。世廣聯(lián)成員每年在營(yíng)銷(xiāo)方面的投入將近1萬(wàn)億美金，約占全球廣告投入的90%左右。世廣聯(lián)是世界上唯一一個(gè)代表營(yíng)銷(xiāo)者共同利益的全球性組織，是擁有較大國(guó)際影響力的廣告主企業(yè)聯(lián)合體。世廣聯(lián)與聯(lián)合國(guó)有關(guān)專(zhuān)門(mén)組織、歐盟、世貿(mào)組織等有著緊密聯(lián)系，是有影響力的國(guó)際組織。

2006年中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)正式加入世界廣告主聯(lián)合會(huì)，成為中國(guó)在世界廣告主聯(lián)合會(huì)的唯一國(guó)家級(jí)合法代表。目前，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)已經(jīng)成為全球最重要的五大國(guó)家廣告主協(xié)會(huì)之一。中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)楊漢平會(huì)長(zhǎng)是世界廣告主聯(lián)合會(huì)執(zhí)委，也是國(guó)家理事的代表，每年都參加世廣聯(lián)的各種活動(dòng)，世廣聯(lián)的總干事斯蒂芬·洛克也經(jīng)常來(lái)中國(guó)，代表世廣聯(lián)參加協(xié)會(huì)的活動(dòng)。我們之間的合作是密切的、友好的。

全球首席營(yíng)銷(xiāo)官是世界廣告主聯(lián)合會(huì)推出的全球性的營(yíng)銷(xiāo)傳播界的最高榮譽(yù)，是將最優(yōu)秀的首席營(yíng)銷(xiāo)官推選出來(lái),表彰他們?yōu)槿蛏虡I(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做出的貢獻(xiàn)。

評(píng)選活動(dòng)將展示獲獎(jiǎng)?wù)咴谶^(guò)去的一年里為公司和行業(yè)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施帶來(lái)的市場(chǎng)改變和消費(fèi)者的響應(yīng)。希望通過(guò)評(píng)選，感謝那些利用營(yíng)銷(xiāo)的力量為企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的人，那些利用個(gè)人影響力來(lái)改善行業(yè)運(yùn)營(yíng)方式的人，分享他們應(yīng)對(duì)品牌傳播困境過(guò)程的成功經(jīng)驗(yàn)。

2017年世界廣告主聯(lián)合會(huì)向全球隆重推出了“全球首席營(yíng)銷(xiāo)官”評(píng)選活動(dòng)，其規(guī)模和影響力呈現(xiàn)逐步擴(kuò)大和加強(qiáng)的趨勢(shì)。

自2017年以來(lái)世界廣告主聯(lián)合會(huì)推出的全球首席營(yíng)銷(xiāo)官獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者有5位，他們分別是：2017年聯(lián)合利華全球首席營(yíng)銷(xiāo)和傳播官基思•威德Keith Weed，2018年萬(wàn)事達(dá)卡全球首席營(yíng)銷(xiāo)和傳播官Raja Rajamannar，2019年歐萊雅全球首席數(shù)字官盧博米拉•羅切Lubomira Rochet，2020年寶潔全球首席品牌官馬克•普里查德Marc Pritchard，2021年聯(lián)合利華全球首席數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)官康妮·布拉姆斯Conny Braams。

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)于2019、2020年分別推薦了青島雙星集團(tuán)副總經(jīng)理李震和中國(guó)銀聯(lián)股份有限公司企劃部副總經(jīng)理貢鐘瑞。全球首席營(yíng)銷(xiāo)官獎(jiǎng)項(xiàng)旨在通過(guò)企業(yè)會(huì)員之間的經(jīng)驗(yàn)分享、促進(jìn)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)和投資;通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)自律準(zhǔn)則，推動(dòng)全球范圍內(nèi)的負(fù)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)傳播，維護(hù)廣告的正面形象，維護(hù)負(fù)責(zé)任廣告主的合法權(quán)益，凈化營(yíng)銷(xiāo)傳播的大環(huán)境，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告的信心。

2.協(xié)會(huì)參與全球首席營(yíng)銷(xiāo)官評(píng)選的意義是什么？以前都有什么企業(yè)入圍？

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)參加世界廣告主聯(lián)合會(huì)的“全球首席營(yíng)銷(xiāo)官的評(píng)選”意義在于，首先通過(guò)這個(gè)活動(dòng)是要總結(jié)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方面的經(jīng)驗(yàn)，盡管我們受到新冠疫情的影響，但是前兩個(gè)季度我們的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)還是不錯(cuò)的，尤其是廣告業(yè)，前5月份我們廣告業(yè)的收入增長(zhǎng)20%多。廣告主企業(yè)對(duì)我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是非常有信心的，這樣才能夠投入更多去做營(yíng)銷(xiāo)，去讓自己的產(chǎn)品為廣大的消費(fèi)者所了解所認(rèn)可。排在前面的是家居用品行業(yè)，還有電腦軟件、食品藥品、電信，增長(zhǎng)率是比較高的。反映出來(lái)我們的營(yíng)銷(xiāo)人員非常努力，要把他們這種努力這種貢獻(xiàn)彰顯出來(lái)，宣傳出來(lái)，因?yàn)樗从沉艘粋€(gè)企業(yè)的精神，也是企業(yè)家努力奮斗的表現(xiàn)。

其次我們通過(guò)表?yè)P(yáng)這批首席營(yíng)銷(xiāo)官，實(shí)際上是樹(shù)立我們的品牌形象，擴(kuò)大品牌的影響力。第三通過(guò)參與世廣聯(lián)國(guó)際平臺(tái)的評(píng)選活動(dòng)，促進(jìn)我們的企業(yè)走出去。中國(guó)作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，把握和適應(yīng)以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的內(nèi)涵要求和現(xiàn)實(shí)路徑。中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)、堅(jiān)持“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”并重，學(xué)習(xí)國(guó)際優(yōu)秀品牌經(jīng)驗(yàn)，借助全球品牌資源要素，更好地在國(guó)際市場(chǎng)上歷練成長(zhǎng)，不斷邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈的中高端，樹(shù)立中國(guó)品牌的良好形象，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和品牌建設(shè)增添新動(dòng)力、開(kāi)辟新空間。要讓越來(lái)越多的外國(guó)消費(fèi)者了解我們，使用我們的產(chǎn)品和服務(wù)，這也是中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)為什么要全力的在中國(guó)動(dòng)員企業(yè)去參加世廣聯(lián)活動(dòng)的意義所在。

這次活動(dòng)特別關(guān)注中國(guó)食品行業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)和高質(zhì)量發(fā)展，協(xié)會(huì)聯(lián)合“中國(guó)食品報(bào)社”共同發(fā)起了“2022年全球首席營(yíng)銷(xiāo)官(中國(guó)區(qū))食品行業(yè)候選人”的推選活動(dòng)，旨在推動(dòng)中國(guó)食品行業(yè)參與國(guó)際平臺(tái)上的榮譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)，充分展示中國(guó)企業(yè)的品牌實(shí)力，分享食品品牌建設(shè)和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的成功經(jīng)驗(yàn)，宣傳優(yōu)秀的食品行業(yè)企業(yè)家，推動(dòng)中國(guó)食品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。食品行業(yè)是大眾比較關(guān)注的行業(yè)，關(guān)系我們國(guó)計(jì)民生的重要方面，食品行業(yè)的企業(yè)眾多，有很多新品牌不斷涌現(xiàn)，為廣大的消費(fèi)喜聞樂(lè)見(jiàn)，所以讓這些企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，動(dòng)員起來(lái)，把他們的品牌宣傳出去，是為了更好地服務(wù)我們的消費(fèi)者。

3.中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)的職能定位是什么？能為整個(gè)行業(yè)提供哪些服務(wù)？

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)是以品牌建設(shè)與廣告宣傳營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)為主體的行業(yè)協(xié)會(huì)，是中國(guó)優(yōu)秀品牌企業(yè)的集群，是中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播的引領(lǐng)者，也是主流媒體、廣告企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)的真誠(chéng)合作者。

在品牌建設(shè)方面的主要做法，一是制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。比如說(shuō)什么叫品牌建設(shè)?如何做能達(dá)到優(yōu)秀品牌企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)?協(xié)會(huì)頒布了《企業(yè)品牌建設(shè)指南》(T/CANA 002.1～002.4—2020)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，這是我國(guó)首部企業(yè)品牌建設(shè)指南系列標(biāo)準(zhǔn)。

越來(lái)越多的企業(yè)重視品牌建設(shè)，因?yàn)槠放剖且粋€(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、影響力、創(chuàng)新與質(zhì)量的集中體現(xiàn)。我們抓品牌建設(shè)，實(shí)際上的核心就是提高企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量，讓它能夠更好地為消費(fèi)者服務(wù)，能得到更多的認(rèn)同，提高它的溢價(jià),這是我們要做的。

二是參與國(guó)家品牌活動(dòng)，協(xié)會(huì)連續(xù)3年承辦了國(guó)家發(fā)改委和中宣部等七部委和上海市政府主辦的“中國(guó)品牌日首席營(yíng)銷(xiāo)官分論壇”。以“全球品牌 營(yíng)銷(xiāo)主張”為主題，圍繞國(guó)際品牌的本土化策略、中國(guó)品牌的國(guó)際化路線(xiàn)等話(huà)題進(jìn)行了深入探討，當(dāng)時(shí)世廣聯(lián)的總干事斯蒂芬·洛克也來(lái)到了上海展覽中心現(xiàn)場(chǎng)做了演講，影響非常好，他希望越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)和他們聯(lián)合在一起。這次會(huì)議也受到了國(guó)家發(fā)改委通報(bào)表?yè)P(yáng)。

三是協(xié)會(huì)的專(zhuān)業(yè)委員會(huì)為企業(yè)提供咨詢(xún)、培訓(xùn)服務(wù)。

在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面，怎么做品牌，提升影響力是一方面，另一方面，營(yíng)銷(xiāo)傳播是通過(guò)廣告的投放去宣傳自己的產(chǎn)品服務(wù)，這方面產(chǎn)生很多的領(lǐng)軍人物、模范人物、創(chuàng)新者，我們要把行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來(lái)，把個(gè)人的標(biāo)兵凸顯和表彰出來(lái)，協(xié)會(huì)正在進(jìn)行的全球首席營(yíng)銷(xiāo)官推選活動(dòng)，就是一個(gè)總結(jié)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，表彰優(yōu)秀企業(yè)家的活動(dòng)。

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)想動(dòng)員越來(lái)越多的中國(guó)品牌企業(yè)參與世廣聯(lián)的全球性品牌宣傳的活動(dòng)。首席營(yíng)銷(xiāo)官它可能是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定者，去年協(xié)會(huì)推薦的是福耀玻璃工業(yè)集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)曹德旺先生;也可能是企業(yè)品牌的代言人，比如格力空調(diào)的董事長(zhǎng)董明珠;還可能是這個(gè)企業(yè)的品牌的一個(gè)創(chuàng)新者，比如說(shuō)小米科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)雷軍。他們是去年中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)官。今年我們希望有更多的優(yōu)秀的企業(yè)代表，卓越的營(yíng)銷(xiāo)官，在這個(gè)大舞臺(tái)上來(lái)展示他們的經(jīng)驗(yàn)，使他們的經(jīng)驗(yàn)為更多的營(yíng)銷(xiāo)官所了解所分享，這一點(diǎn)是非常重要的。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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