2022年9月8日，國內(nèi)知名內(nèi)衣品牌歐迪芬2023春夏新品發(fā)布會在南京耀美落幕，集團領(lǐng)導(dǎo)、平臺/協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、時尚達人、星推官等共聚一堂，共襄盛世。展會選擇了在具有藝術(shù)氣息的世紀緣酒店，別出心裁的布展讓與會者感覺在過去與現(xiàn)在、經(jīng)典與時尚、匠心與創(chuàng)新的藝術(shù)長廊中穿梭！

內(nèi)衣文化的視覺演義

一衣一裳中蘊藏的文化，兩語三言的表達略顯蒼白。“匠•將有不同”的歐迪芬主KV，用畫軸的形式把內(nèi)衣的演變史、內(nèi)衣的文化通過歷史演義的方式精美的呈現(xiàn)。從內(nèi)衣設(shè)計的歷史演變中可以看出，每個朝代中內(nèi)衣所承載的文化，甚至可以看出女性的社會地位及文化的繁榮程度。比如：漢朝的抱腹、心衣，背部袒露無后片，用平織絹做面料，彩繡圖案，多以“愛情”為主題；宋代的抹胸，上可覆乳下可遮肚，又稱“抹肚”；元朝的合歡襟，明代的主腰.....總能顯示女性的萬種嫵媚，千種風(fēng)情。隨著改革開放，社會風(fēng)氣愈發(fā)開闊與包容，女性的獨立自主，自由與自愛，讓今天的內(nèi)衣已經(jīng)發(fā)展成了一種新的關(guān)愛女性健康與美的事業(yè)。

倒計時3、2、1邂逅金陵地標與中國文化

除了在主KV上下功夫，讓內(nèi)衣文化與品牌主題相交融外，歐迪芬在發(fā)布會的倒計時海報上也巧思連連，這次是把南京當(dāng)?shù)氐奈幕c品牌主題相結(jié)合，據(jù)參與設(shè)計的人介紹，倒計時海報不僅是對主KV延伸，還加入了南京這座文化古城的特色建筑，讓參會嘉賓一起見證舉辦地南京的地標文化。“不見不散（3）”、“如約而（2）至”、“一（1）起期待”三張海報設(shè)計靈感分別來源于南京眼步行橋、南京玄武門、紫光大廈，地標建筑的外觀與匠心傳承與創(chuàng)新品牌的新品發(fā)布會倒計時合二為一時，再加中國語言諧音的美好寓意，一起見證歐迪芬的未來。

一條曲線開始的事業(yè)

除了在畫面設(shè)計上融入文化巧思，在現(xiàn)場的陳列設(shè)計上，歐迪芬也是別具匠心，進入會場，首先看到了紅、粉色調(diào)相間的一道半圓拱門，這道門不僅簡單大氣，顏值在線，成為當(dāng)天的打卡點，而且陳列理念也十分豐富，首先，結(jié)構(gòu)簡單，有堅固的支撐空間，有堅守和廣迎賓客的寓意。表示進了這“扇”門就是一家人，歐迪芬希望和朋友們一起成長，堅守初心，傳承匠心。其次拱門本身的元素也寓意深刻，曲線代表的是歐迪芬初心不忘，就是一條曲線開始的品牌。再三，拱門本身的異形的形狀就像是一個平視的杯面，而大弧線也代表了歐迪芬全新定位：更專業(yè)大胸內(nèi)衣領(lǐng)導(dǎo)者。最后，拱門整體的配色靈感是來源于歐迪芬LOGO的經(jīng)典玫紅，中國紅的紅，粉你成都的粉色，三種顏色進一步向與會嘉賓凸顯歐迪芬品牌的印記。

匠心傳承VS科技創(chuàng)新

從大門進入后，映入眼簾的是品牌展覽長廊，向右邊是從1993年到2014年的歷史展，采用膠片式展覽方式，凸顯出品脾歷史的厚重感，對于老顧客和合作伙伴來說，一大波兒回憶殺立馬涌來了，新認識歐迪芬的朋友也從這歷史長廊看到了歐迪芬過去歷史的印記。大門向左邊是2015年加入都市麗人集團后在新征程的歷史展覽，整體采用明亮輝煌的科技色調(diào)，與2015年之前復(fù)古膠片式形成了鮮明對比，體現(xiàn)了歐迪芬在匠心傳承的歷史印記外，也在不斷創(chuàng)新發(fā)展和展望未來，左右對比，匠心傳承與科技創(chuàng)新讓嘉賓好像親歷了歐迪芬的整個發(fā)展歷程！

匠·2022與將·2023 特色展區(qū)細節(jié)中見傳承與未來

歷史展結(jié)束之后就來到了特色展，值得一提的是，特色展門口，紅色的匠·2022陳列令人矚目，與此同時，在新品展的區(qū)域門口，也有一個藍色的將·2023同步陳列，紅色的匠·2022跟藍色的將·2023落地的字母LOGO的擺放以及地標對展覽進行了明顯的區(qū)分， 紅色的匠·2022在特色展的門口代表了2022以前歐迪芬匠心的傳承，藍色的將·2023放在了新品展區(qū)代表了歐迪芬未來“將”有不同 ，這兩個地標的展示擺放跟新品發(fā)布會主題呼應(yīng)，也讓新品發(fā)布會的主題在這里得到更好的詮釋。

進入特色展，除了讓人耳目一新的匠字陳列外，令人矚目的就是映入眼簾的會場中心的大展墻了，紅白搭配的墻以巧妙的設(shè)計弧度呈現(xiàn)出了視覺文胸的效果，代表了歐迪芬大罩杯的形象，進一步明確做更專業(yè)的大胸領(lǐng)導(dǎo)者的品牌定位，陳列設(shè)計構(gòu)思十分巧妙，讓人會心一笑，當(dāng)天參會者紛紛拍照打卡，是發(fā)布會當(dāng)天的亮點之一。

跟大杯墻合照完，來到特色站最左邊，左邊整塊都是紅品展區(qū)，也是活動當(dāng)天精心設(shè)計的區(qū)域，除了有紅品的互動和圖文展之外，還有紅品的實物展及DP陳列，實物展上陳列一部分的是歐迪芬通過初心活動從老顧客手中征集來得的歷史紅品。

在紅品實物和圖文展區(qū)的對面就是紅品的DP陳列展，是一種意境的延伸的中國紅，色彩從純白到粉紅再到中國紅，純白代表的是“乍見之歡”，粉紅代表的是“怦然心動”，中國紅代表的是“久處不厭”的感情，通過從“純白”到“粉紅”再到“中國紅”代表一段感情從開始到熱烈的過程。這段主題式場景陳列既是美的視覺享受又是一語雙關(guān)，代表了感情從初見到深愛的過程，也表達了客戶對歐迪芬從認識到了解再到忠誠喜歡的過程。

繞過紅品展，特色展的右邊是實物展和工藝展的陳列，也是細節(jié)滿滿，實物展是一比一還原了線下店鋪的模型，工藝展則是歐迪芬29年匠心工藝的展示。每一個畫面，每一段文字，每一個工藝，每一種技術(shù)······都是時間的沉淀，是歷史的濃縮，是初心的堅守，是匠心的凝聚。

結(jié)語

歐迪芬2023春夏新品發(fā)布會雖已落幕，但是歐迪芬沉浸式的藝術(shù)展覽讓與會者印象深刻，29年的沉淀，通過展覽的細節(jié)，用圖形、文字、實物讓參觀者用心靈與歐迪芬有了一次深入的交流。同時也看出來了歐迪芬在細節(jié)上的較真與用心，一如歐迪芬的產(chǎn)品，精益求精。而立之年的歐迪芬，風(fēng)華正茂，不忘初心，匠心傳承，用普通表達「真實」，用科技塑造「平凡」，用技術(shù)詮釋「藝術(shù)」，用合適定義「舒適」。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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