2020年9月18日,第七屆媒介360營銷傳播獎(jiǎng)在上海成功舉辦。時(shí)趣此次報(bào)選的兩個(gè)案例:A+燃燒計(jì)劃—美贊臣的CRM精準(zhǔn)營銷及幫寶適獨(dú)家冠名母嬰綜藝兩個(gè)案例,分別獲得營銷傳播專案獎(jiǎng)-醫(yī)藥保健類金獎(jiǎng),及泛娛樂營銷獎(jiǎng)-IP營銷金獎(jiǎng)兩大殊榮。
營銷傳播專案獎(jiǎng)-醫(yī)藥保健-金獎(jiǎng)
A+燃燒計(jì)劃—美贊臣的CRM精準(zhǔn)營銷美贊臣希望通過一場CRM營銷,最大化利用品牌的私域流量,激活會(huì)員并提高會(huì)員在CRM體系中的互動(dòng),提升會(huì)員用戶的生命周期價(jià)值。
時(shí)趣通過洞察后,緊扣產(chǎn)后媽媽身材恢復(fù)的痛點(diǎn),以及最大化利用品牌私域流量,提出“美贊臣A+燃燒計(jì)劃”。這是美贊臣聯(lián)合產(chǎn)后速瘦身的知名媽媽健身達(dá)人,設(shè)置的簡單有效、符合媽媽群體特征的課程,精準(zhǔn)契合消費(fèi)人群的需求。項(xiàng)目在小程序上線1個(gè)月期間,不管是參與互動(dòng)率還是視頻課程觀看率,都取得超乎期待效果,各項(xiàng)KPI超額完成,并收獲眾多媽媽的稱贊認(rèn)可,很多會(huì)員媽媽紛紛留言表示通過小程序“收獲滿滿”、“受到幫助和鼓勵(lì),成為更好的自己”等。
時(shí)趣憑借對目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確洞察和精細(xì)化、差異化的定制服務(wù),使得美贊臣憑借緊貼TA痛點(diǎn)的精準(zhǔn)洞察的內(nèi)容打造提高了會(huì)員在CRM內(nèi)的互動(dòng),超出預(yù)期地圓滿完成任務(wù),為母嬰行業(yè)的CRM營銷帶來寶貴的經(jīng)驗(yàn)與啟發(fā)。
泛娛樂營銷獎(jiǎng)-IP營銷-金獎(jiǎng)
幫寶適獨(dú)家冠名母嬰綜藝,演繹品牌年輕化之道2019年,紙尿褲市場競爭日益白熱化,幫寶適希望以推動(dòng)一級幫為代表的高端線為切入點(diǎn),進(jìn)一步搶占市場份額,創(chuàng)造新的銷售增長點(diǎn),帶動(dòng)整個(gè)品牌形象年輕化。
基于以上需求,時(shí)趣通過角色營銷、熱詞捆綁、明星借勢、互動(dòng)引爆為品牌打造了一套社交營銷組合拳,打響了一場擁抱新生代父母的營銷戰(zhàn)役。與綜藝IP《新生日記》深度合作,玩轉(zhuǎn)品牌人格化角色營銷;與節(jié)目熱門關(guān)鍵詞進(jìn)行強(qiáng)綁定,成功借勢曝光;明星花式打Call,轉(zhuǎn)化粉絲流量;發(fā)起節(jié)目番外篇UGC引爆社交互動(dòng)。通過對節(jié)目內(nèi)容、明星和孕育話題的精準(zhǔn)營銷,有效觸達(dá)目標(biāo)人群,用新生代TA喜聞樂見的內(nèi)容形式和溝通方式,將品牌和產(chǎn)品植入消費(fèi)者心智。
此次營銷戰(zhàn)役的總曝光量達(dá)31億,綜藝總播放量為11億,總互動(dòng)量達(dá)140萬,幫寶適的整體銷售額大幅上漲,穩(wěn)居行業(yè)首位,并不斷擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢;幫寶適在新生代父母中圈粉無數(shù),品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度和談?wù)摱染掷m(xù)上升。
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