近日,由樂(lè)元素聯(lián)合人民網(wǎng)、人民健康等權(quán)威機(jī)構(gòu),在其經(jīng)典三消游戲《開(kāi)心消消樂(lè)》上線以“健康行走 開(kāi)心生活”為主題、為期7天的健康科普公益活動(dòng)圓滿落幕。這場(chǎng)走路科普兩不誤的“行為公益”,自11月27日至12月3日,共累計(jì)7000萬(wàn)人次參與,累計(jì)貢獻(xiàn)4000億現(xiàn)實(shí)步數(shù),該長(zhǎng)度相當(dāng)于圍繞地球4900圈——這一組驚人的數(shù)據(jù)也獲得了2020年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)—“2020游戲公益盛典”的認(rèn)可,樂(lè)元素憑借該公益項(xiàng)目入選年度公益案例集,距離其剛剛斬獲第十五屆人民企業(yè)社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)之“優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”不過(guò)三天。

休閑三消+真實(shí)步數(shù),無(wú)限可能的王炸組合

究竟是什么樣的火花碰撞出這組令人的數(shù)嘆為觀止的數(shù)字?

當(dāng)人們一說(shuō)到游戲,仿佛這個(gè)詞跟“運(yùn)動(dòng)”并無(wú)太大關(guān)聯(lián)。在日常生活中,走路產(chǎn)生步數(shù)是非常平常的事情。而在《開(kāi)心消消樂(lè)》里,每個(gè)游戲關(guān)卡的“限定步數(shù)”也屬于常規(guī)設(shè)置——一個(gè)是生活中真實(shí)的走路步數(shù),另一個(gè)是虛擬的消除步數(shù),樂(lè)元素歷時(shí)半年之久的打磨和策劃,精巧地把兩個(gè)看似平常的事物組合在一起,瞬間就成了讓游戲向外拓展的“王炸組合”。

在游戲中,這場(chǎng)7天的主題活動(dòng)“健康步數(shù)挑戰(zhàn)賽”,分為兩個(gè)部分,一是闖關(guān)活動(dòng),二是健康科普知識(shí)。玩家通過(guò)步數(shù)闖關(guān)后逐漸解鎖、獲取各類(lèi)健康知識(shí)。闖關(guān)步數(shù)包含了“闖主線關(guān)獲得的步數(shù)+真實(shí)走路的步數(shù)”,也就是說(shuō),除了游戲闖關(guān),現(xiàn)實(shí)生活中每天行走的步數(shù)也將計(jì)入,極大地打破了虛擬現(xiàn)實(shí)的邊界,可謂是運(yùn)動(dòng)健康兩不誤。

在這之中,樂(lè)元素也十分注重挖掘游戲潛能,秉持著創(chuàng)新有趣、觸手可及、良性促進(jìn)的公益原則,從《開(kāi)心消消樂(lè)》游戲社交屬性出發(fā),在此次的互動(dòng)性上也下了很大功夫。游戲中不僅精心設(shè)置了玩家專屬健康報(bào)告,激勵(lì)玩家之間相互分享、相互助力;還配有小組、地區(qū)、全國(guó)排行榜,甚至讓“多走一步”有了更強(qiáng)的動(dòng)力,與全國(guó)玩家一起互相督促,互相競(jìng)爭(zhēng),行走健身不再是一件枯燥的事情——所有的玩家及大眾,都不再僅僅是公益信息的被動(dòng)接收者,而是真正的參與者、分享者、受惠者,最大程度地打通線上+線下的“親身體驗(yàn)”。

值得一提的是,本次闖關(guān)后才能解鎖的健康科普知識(shí)兼具了內(nèi)容科學(xué)性與有趣性,既是來(lái)自全國(guó)三甲醫(yī)院的主任醫(yī)師的權(quán)威優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,又是游戲不同圈層用戶的“心選”:比如老年及女性用戶比較關(guān)心的高血壓高血脂人群的飲食要求、兒童多動(dòng)癥和老年癡呆防治等科普內(nèi)容,都以大家比較喜聞樂(lè)見(jiàn)諸如視頻、圖文、直播預(yù)告的形式呈現(xiàn),讓科普傳播不僅是一件好事,也是一件趣事。

玩轉(zhuǎn)跨界傳播 億萬(wàn)次傳遞公益概念

在創(chuàng)新的公益形式基礎(chǔ)上,樂(lè)元素憑借多年在運(yùn)營(yíng)層面的敏銳嗅覺(jué),精準(zhǔn)捕捉時(shí)下短視頻傳播熱潮,從用戶角度出發(fā),以#開(kāi)心每一步 步步都算數(shù)#為主題,精心制作了5只公益創(chuàng)意短視頻,這些小故事圍繞消消樂(lè)不同用戶群體為了步數(shù)值而“走起來(lái)”的小故事——有年輕人蹦迪竟然花式走路、父子等媽媽跳廣場(chǎng)舞竟等到地老天荒、背著老伴出門(mén)買(mǎi)菜竟繞路多走……,這些讓人會(huì)心一笑的內(nèi)容在微博、微信、抖音、快手等多渠道齊頭并進(jìn),將健康理念又一次通俗易懂的傳遞給玩家大眾,隨時(shí)隨地提醒大家健康問(wèn)題不容忽視,視頻上線僅三天播放量輕松破百萬(wàn)。

樂(lè)元素在微博發(fā)起的#開(kāi)心每一步,步步都算數(shù)#成為了千萬(wàn)級(jí)閱讀的熱門(mén)話題,吸引了眾多玩家在標(biāo)簽話題下打卡曬自己的成績(jī)單,分享自己行走過(guò)程中的美麗風(fēng)景,暖心故事,激勵(lì)更多的用戶前往戶外行走健身。這種“花式曬走路”的故事,正是樂(lè)元素樂(lè)見(jiàn)其成的,也是其做公益的原動(dòng)力。

游戲+公益創(chuàng)造無(wú)窮效應(yīng) 彰顯企業(yè)責(zé)任

隨著時(shí)代和行業(yè)的發(fā)展,游戲作為文化創(chuàng)意的代表,不斷發(fā)揮自身傳播優(yōu)勢(shì),不斷突破邊界創(chuàng)造正向社會(huì)價(jià)值。作為北京市文化百?gòu)?qiáng)企業(yè)的代表,樂(lè)元素在其成長(zhǎng)之初就開(kāi)啟了自己的公益之路:從捐助希望之家孤兒院到關(guān)注野生動(dòng)物保護(hù),從航天科普知識(shí)傳播到深入大健康賽道,這家游戲企業(yè)一直都在思索如何結(jié)合游戲產(chǎn)品特性,讓更多的人參與到公益當(dāng)中,同時(shí)也能憑借寓教于樂(lè)、輕松有趣的形式讓傳統(tǒng)的公益不再是填鴨式的千篇一律。

“Make the World Happy! 讓世界更歡樂(lè)!”是樂(lè)元素長(zhǎng)期秉持的企業(yè)愿景,也是其做公益的初心。然而,公益的新路徑、新愿景的征程還未結(jié)束——正如樂(lè)元素副總裁王璇女士在2020游戲公益盛典中的發(fā)言所說(shuō):“未來(lái)我們要做的事情還很多,游戲還會(huì)持續(xù)產(chǎn)生更大、更積極的社會(huì)效應(yīng),讓我們拭目以待。”

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