在潮玩市場(chǎng)上，從來(lái)都是IP的天下。隨著潮玩市場(chǎng)玩家越來(lái)越多，產(chǎn)品種類繁復(fù)，消費(fèi)者開(kāi)始產(chǎn)生一定的審美疲勞。如何為潮玩市場(chǎng)注入更多新鮮活力?明星、熱播劇、國(guó)潮等IP形象接連闖入大眾視野，持續(xù)帶領(lǐng)潮玩市場(chǎng)從各個(gè)領(lǐng)域收割“粉絲紅利”。

一、短平快打法，敢拿“爆款”劇集IP

2月份新武俠神劇《山河令》在優(yōu)酷開(kāi)播，短短十幾天就躍于影視劇熱播榜首，越來(lái)越多的人看中了這塊“肥肉”。

憑借阿里影業(yè)多年的內(nèi)容引進(jìn)和自制經(jīng)驗(yàn)，旗下潮玩品牌錦鯉拿趣對(duì)于內(nèi)容有著強(qiáng)大的辨別能力，以迅速的反應(yīng)能力、強(qiáng)大的設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力，趕上網(wǎng)劇熱播的流量風(fēng)口，推出《山河令》雪山款、酒館款、桃林款官方Q版手辦，引發(fā)電視劇粉絲與潮玩粉絲的熱烈討論。

《山河令》手辦又一次成為潮玩界熱播網(wǎng)劇IP的“新晉頂流”，完成了劇集收官后的持續(xù)續(xù)航，并快速轉(zhuǎn)化成一個(gè)個(gè)具象的數(shù)字。發(fā)布3天不到，售價(jià)189元的手辦就售出了上千單，最終達(dá)成超35萬(wàn)只的預(yù)售量。

預(yù)售期間，《山河令》手辦憑借一騎絕塵的銷售量成為上半年度國(guó)風(fēng)內(nèi)容IP潮玩的焦點(diǎn)，而后期《山河令》官方舉辦了“生來(lái)知己—《山河令》主題演唱會(huì)”，演出期間，兩座高1.5米的周子舒和溫客行Q版定制手辦，被粉絲圍得水泄不通。粉絲們?cè)诖蚩ㄅ恼罩啵娂娰?gòu)買相關(guān)周邊產(chǎn)品，又促使《山河令》官方Q版手辦銷售額再度迎來(lái)高峰。

4月22日《山河令》官方Q版手辦推出，“出道即頂流”的手辦為受眾帶來(lái)全方位互動(dòng)觀劇體驗(yàn)，提升觀眾的粘度與劇集聲量，從而為品牌高效賦能。

二、緊跟熱點(diǎn)潮流，深挖內(nèi)容的“國(guó)潮”IP

52TOYS用戶群體主要是浸染著文娛流行文化長(zhǎng)大的90后、00后，為了更好的迎合Z世代消費(fèi)新生態(tài)，52TOYS不斷探索新的玩法，嘗試和不同領(lǐng)域的品牌進(jìn)行跨界合作，力爭(zhēng)“讓生活再有趣一點(diǎn)”。

52TOYS推出了“超活化”系列產(chǎn)品，產(chǎn)品創(chuàng)意將古代文明和現(xiàn)代元素相結(jié)合，具有詼諧生動(dòng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，產(chǎn)品上市后受到了文化市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)，以及消費(fèi)者的熱烈歡迎。

打破潮玩行業(yè)生態(tài)現(xiàn)狀，52TOYS“超活化”系列成功的主要因素還是創(chuàng)新概念的深入拓展，能讓年輕人以年輕人的方式去娛樂(lè)自己的同時(shí)了解傳統(tǒng)文化。

在合作IP的選擇上，52toys主要從兩個(gè)最重要的維度進(jìn)行考量：一是IP是否有足夠多的受眾群體;二是IP的生命周期是否還有長(zhǎng)時(shí)間的延續(xù)。顯然，“國(guó)潮”完全經(jīng)得起這兩項(xiàng)指標(biāo)的考核。

目前，“超活化”系列累計(jì)出品了幾十款產(chǎn)品，比如手持現(xiàn)代兵器的“戰(zhàn)斗兵馬俑”、擺出各種瑜伽pose的唐代“仕女的日常”、“仕女瑜伽”、“青銅小分隊(duì)”， 以及近期推出的各個(gè)古文明的“平板支撐”等。

三、主打粉絲經(jīng)濟(jì)，用名人明星IP圈粉

始終精準(zhǔn)捕捉大眾“潮流點(diǎn)”，擁有DC、漫威、迪士尼等近千個(gè)授權(quán)IP的潮玩手辦品牌Funko，近日宣布推出全新產(chǎn)品線“Gold Line”，該產(chǎn)品線將以著名的音樂(lè)家以及運(yùn)動(dòng)明星為人物形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，再次掀起潮玩新風(fēng)暴!

Funko以說(shuō)唱歌手The Notorious B.I.G.以及NBA，NFL各6位運(yùn)動(dòng)明星為主題，打造了一系列風(fēng)格獨(dú)特的收藏玩具。

在Funko看來(lái)，自帶流量的明星、優(yōu)秀的藝術(shù)家是下一個(gè)爆款I(lǐng)P出現(xiàn)的前提，也是競(jìng)爭(zhēng)者難以復(fù)制的壁壘。

由泡泡瑪特推出的周杰倫官方二次元形象“周同學(xué)”系列新品盲盒通過(guò)快手獨(dú)家首發(fā)。

周杰倫身為華語(yǔ)樂(lè)壇的天王級(jí)人物，穩(wěn)居歌壇實(shí)力榜近二十年，幾乎影響了兩代人，粉絲數(shù)目的龐大難以想象，僅在微博的超話影響力就已經(jīng)過(guò)億。背負(fù)數(shù)以億計(jì)流量的“周同學(xué)”盲盒一經(jīng)推出，立刻掀起了一股緬懷青春的風(fēng)潮。

“周同學(xué)”盲盒呈現(xiàn)了周杰倫多款經(jīng)典造型和情懷元素，造型選取了周杰倫不同時(shí)期、不同作品的形象，呈現(xiàn)了周杰倫在音樂(lè)、時(shí)尚、籃球、武術(shù)等不同領(lǐng)域的情懷標(biāo)簽。例如“快使用雙截棍”的字樣，喚起了數(shù)千萬(wàn)計(jì)周杰倫粉絲的青春回憶。

此外，泡泡瑪特還與快手合作，推出“好運(yùn)潮玩”搜索儲(chǔ)值活動(dòng)，以及在大年初一與周杰倫直播進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，同時(shí)泡泡瑪特此前也推出過(guò)相應(yīng)的“周同學(xué)周游記”潮玩。

在現(xiàn)如今潮玩市場(chǎng)火爆的背景下，越來(lái)越多的潮玩品牌通過(guò)縱向深挖、橫向搭接IP的玩法來(lái)賦予它更豐滿的生命和內(nèi)容，以期持續(xù)帶給消費(fèi)者更多驚喜。

關(guān)于CTE中國(guó)玩具展

作為亞洲玩具行業(yè)趨勢(shì)引領(lǐng)平臺(tái)，CTE中國(guó)玩具展由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)始辦于2002年，經(jīng)過(guò)20年的飛速發(fā)展，已成為海內(nèi)外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是全球買家每年必到的展會(huì)。

2021年第二十屆CTE中國(guó)玩具展舉辦時(shí)間10月19-21日，地點(diǎn)在上海新國(guó)際博覽中心，規(guī)模22萬(wàn)平米，2500家展商，5000個(gè)品牌，預(yù)計(jì)專業(yè)買家超過(guò)9萬(wàn)人。目前，CTE中國(guó)玩具展觀眾參觀預(yù)登記系統(tǒng)全面開(kāi)放，玩具全國(guó)性代理經(jīng)銷商、省市級(jí)代理商、批發(fā)商、母嬰連鎖零售店、購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)、超市/大賣場(chǎng)、電商平臺(tái)商、進(jìn)出口商/采購(gòu)辦事處等

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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