每一年的春節(jié)，人們內(nèi)心都希望能感受到濃濃年味，而本著這個(gè)意愿出發(fā)，不少年味十足的產(chǎn)品自然會(huì)有很高的關(guān)注度。比如OPPO推出的2022年新春禮盒——《這是禮物》虎虎生威版，OPPO與創(chuàng)作者們把年輕的想象力注入到傳統(tǒng)文化里，結(jié)合科技的創(chuàng)造力，結(jié)合小歐IP，創(chuàng)造出更有溫度有意義的好內(nèi)容、好產(chǎn)品。從而使得人們關(guān)注傳統(tǒng)文化和本土文化，讓年味回歸。

非遺傳承人設(shè)計(jì)——虎年小歐面人

這次OPPO帶來(lái)的2022年新春禮盒內(nèi)一共包含了虎年小歐的面人、小歐年畫(huà)等禮品。對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，年味所需要的并非一定是高大上的東西，而是需要趣味且富有祝福寓意的物品。其中OPPO新春禮盒的虎年小歐面人就是一個(gè)創(chuàng)新且象征著民族文化的形象。據(jù)悉，中國(guó)的面塑藝術(shù)早在漢代就已有文字記載，經(jīng)過(guò)幾千年的傳承和經(jīng)營(yíng)，可謂是歷史淵源流長(zhǎng)，早已是中國(guó)傳統(tǒng)文化和民間藝術(shù)的一部分，具有很濃厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化氣息。

實(shí)際上，OPPO從去年開(kāi)始就在禮盒當(dāng)中加入了“牛氣歐”的面人設(shè)計(jì)，而今年的虎年，OPPO則是與國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“面人郎”第三代傳人郎佳子彧，共同設(shè)計(jì)了虎年小歐。造型是從中國(guó)民間兒童服飾中的典型樣式——虎頭帽作為靈感來(lái)源，融入年輕人的日常穿搭，把潮流注入傳統(tǒng)元素設(shè)計(jì)出了“虎頭歐”，既有虎作為威震四方傳統(tǒng)文化的象征，同時(shí)也融入了現(xiàn)代的元素。

在經(jīng)過(guò)虎歐面人之后，OPPO校園與郎佳子彧也形成更好的團(tuán)隊(duì)合作默契，往后的日子，OPPO校園將郎佳子彧持續(xù)合作，開(kāi)發(fā)更多優(yōu)質(zhì)的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。

(圖為：國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“面人郎”第三代傳人 郎佳子彧設(shè)計(jì)的虎年小歐)

年畫(huà)小歐，感受傳統(tǒng)文化手作之樂(lè)

2022年OPPO新春禮盒當(dāng)中有一個(gè)非常特別的禮物“年畫(huà)小歐”，是由OPPO青年創(chuàng)享團(tuán)成員郎佳子彧的春喜工作室負(fù)責(zé)研發(fā)，天津楊柳青年畫(huà)世家玉成號(hào)畫(huà)莊設(shè)計(jì)而成。此次OPPO將小歐形象與中國(guó)傳統(tǒng)年畫(huà)圖樣結(jié)合，畫(huà)作上的蓮花寓意著連續(xù)不斷，魚(yú)的造型則象征富裕、富余。

小歐手舉蓮花，騎在鯉魚(yú)上，寓意年年有余，含祈求美好之意。并且為了讓用戶(hù)能夠親自參與創(chuàng)作，禮盒內(nèi)置了年畫(huà)印刷工具，OPPO希望可以通過(guò)手作的方式，來(lái)還原楊柳青年畫(huà)的印制過(guò)程，與家人共享手作之趣，為虎年更添一絲年味。

(圖為：楊柳青小歐年畫(huà))

不止傳統(tǒng)文化賦予科技創(chuàng)新，還有彩蛋

為了讓年畫(huà)賦予新的展現(xiàn)形式，殼間團(tuán)隊(duì)受到OPPO CAMPUS的邀請(qǐng)，參與創(chuàng)作了《這是禮物》中的"楊柳青木板年畫(huà)"AR的部分。(Ps：殼間——致力于新媒體藝術(shù)和沉浸式交互體驗(yàn)的創(chuàng)作與實(shí)踐。)

最為巧妙的是，通過(guò)手機(jī)掃描紙質(zhì)年畫(huà)，能看到3D版的小歐躍然紙上，騎著錦鯉游來(lái)游去的同時(shí)， 還不忘憨態(tài)可掬地朝您拜年。當(dāng)點(diǎn)擊屏幕時(shí)，小歐還會(huì)給出不同的反饋，時(shí)而扭扭身子，時(shí)而翻個(gè)跟頭，寓意著新年生龍活虎神采奕奕。

殼間團(tuán)隊(duì)亦希望通過(guò)這樣的嘗試，使得傳統(tǒng)的年畫(huà)被賦予了現(xiàn)代的靈魂，讓每一個(gè)參與者都成為了共創(chuàng)者，共同見(jiàn)證這場(chǎng)傳統(tǒng)藝術(shù)與前沿科技融合的奇妙化學(xué)反應(yīng)。

(圖為：殼間團(tuán)隊(duì)制作的AR掃描后的立體小歐)

值得一提的是，這次的OPPO新春禮盒還有隱藏的彩蛋等待大家解鎖，禮盒內(nèi)添置了一枚錦囊妙計(jì)，守護(hù)你的愿景;還可以喚起OPPO手機(jī)上的智能助手小布，對(duì)它說(shuō)“我的白日夢(mèng)”并說(shuō)出你想實(shí)現(xiàn)的新年愿望，即可抽取到專(zhuān)屬于新春祝福卡片;另外還有符合當(dāng)下年輕人生活觀(guān)念的“歐想躺平”和“歐像包袱”兩款毛絨產(chǎn)品，非常有趣

讓更多年輕人了解傳統(tǒng)文化的初衷

從以上的內(nèi)容我們不難發(fā)現(xiàn)，OPPO為了讓禮盒充滿(mǎn)年味是頗下功夫，而面人、年畫(huà)這兩樣傳統(tǒng)技藝的應(yīng)用，也充分地表達(dá)了其對(duì)于傳統(tǒng)文化的尊重和傳承。尤其是在當(dāng)下后疫情時(shí)代，人與人之間情感的溝通和聯(lián)系尤為重要，OPPO堅(jiān)持與青年共創(chuàng)，支持青年, 用手作聯(lián)系情感讓傳統(tǒng)手藝煥發(fā)新的生機(jī)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

可見(jiàn)OPPO這次與傳統(tǒng)的結(jié)合，也能夠?qū)霌P(yáng)傳統(tǒng)文化也起到積極作用。讓年輕人能以更加直觀(guān)且現(xiàn)代的形式去了解這些傳統(tǒng)文化。

不得不說(shuō)，這次OPPO帶來(lái)的2022虎年新春禮盒顯得創(chuàng)意十足，不僅能在新春來(lái)臨之際帶來(lái)祝福之意，而且還能讓年輕用戶(hù)真正地見(jiàn)識(shí)到傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新形態(tài)。重要的是這些傳統(tǒng)文化還被賦予了科技的色彩，讓其更加生動(dòng)的呈現(xiàn)在我們的眼前，使傳統(tǒng)手藝煥發(fā)新的生機(jī)，從而結(jié)合新的時(shí)代條件傳承好、弘揚(yáng)好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，守正創(chuàng)新、推陳出新。

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