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人民網(wǎng)北京3月7日電 （記者喬雪峰）當(dāng)前，數(shù)字化成為恢復(fù)生產(chǎn)、擴(kuò)大消費(fèi)的重要手段之一，越來(lái)越多的文藝演出開始積極擁抱數(shù)字化。近年來(lái)，在線上演播市場(chǎng)快速發(fā)展中，不少藝術(shù)表演團(tuán)體正在通過(guò)直播探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，走上線上演播“新舞臺(tái)”，滿足線下難以滿足的服務(wù)量級(jí)、輻射范圍、互動(dòng)模式等新需求。

3月2日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)主辦、抖音承辦的“文藝院團(tuán)線上演播商業(yè)模式研討會(huì)”在北京舉行。中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧在研討會(huì)上指出，應(yīng)該鼓勵(lì)和培養(yǎng)具備豐富線上演播經(jīng)驗(yàn)的演藝人員，通過(guò)科學(xué)合理的收益分配機(jī)制調(diào)動(dòng)人才的積極性，壯大人才隊(duì)伍。

鄭寧表示，我國(guó)文藝院團(tuán)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，切實(shí)貫徹了新發(fā)展理念，抓住互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇，紛紛和抖音等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作開展線上直播，解放了文藝院團(tuán)的生產(chǎn)力，促進(jìn)了文化傳播和文化消費(fèi)，取得了明顯成效?！?022年第十三屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)期間參評(píng)參演劇目線上演播總播放量超過(guò)3.54億次，國(guó)家大劇院線上系列演出全網(wǎng)總點(diǎn)擊量累計(jì)超過(guò)34億次?！?/p>

此外，鄭寧還指出，雙效統(tǒng)一是文藝院團(tuán)線上演播發(fā)展的基本原則，即堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。線上演播成功的關(guān)鍵因素在人。人氣在，市場(chǎng)才在。實(shí)踐表明，優(yōu)秀主播對(duì)于線上演播的人氣和收入起到舉足輕重的影響。

近年來(lái)，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、院團(tuán)、直播演藝人才、直播平臺(tái)等對(duì)于線上演播行業(yè)的繁榮發(fā)展都功不可沒，充分體現(xiàn)了多元共治的理念。政府出臺(tái)鼓勵(lì)政策，行業(yè)協(xié)會(huì)承上啟下，院團(tuán)培養(yǎng)直播演藝人才，直播演藝人才壯大了市場(chǎng)，直播平臺(tái)提供了展示舞臺(tái)。

鄭寧進(jìn)一步指出，目前，受制于體制機(jī)制，文藝院團(tuán)尚未建立線上演播的有效收益分配機(jī)制，不利于激發(fā)演藝人員開展直播工作的積極性，也不利于線上演播業(yè)態(tài)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

談到線上演播如何可持續(xù)發(fā)展時(shí)，鄭寧提出，一是文化和旅游部發(fā)揮引領(lǐng)和指導(dǎo)作用，盡快出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)文藝院團(tuán)積極開展線上演播，并要求文藝院團(tuán)建立鼓勵(lì)直播演藝人才的收益分配機(jī)制。開展線上演播優(yōu)秀文藝院團(tuán)和優(yōu)秀直播演藝人才的評(píng)選，總結(jié)推廣經(jīng)驗(yàn)，樹立典型。

二是行業(yè)協(xié)會(huì)盡快制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)成行業(yè)共識(shí)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)可以召集行業(yè)主要的文藝院團(tuán)和直播平臺(tái)盡快協(xié)商制定文藝院團(tuán)和演藝人員線上演播收益分配機(jī)制，確定分成比例，從而激發(fā)演藝人員擔(dān)任主播的積極性。

三是文藝院團(tuán)積極探索創(chuàng)新，文藝院團(tuán)應(yīng)當(dāng)激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，更新理念，創(chuàng)新體制機(jī)制，構(gòu)建適合本單位實(shí)際的與線上演播相匹配的績(jī)效分配機(jī)制，可以通過(guò)單位規(guī)章制度或者簽訂合同方式明確約定，為數(shù)字化渠道盈利探索新路。

關(guān)鍵詞： 收益分配