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人民網(wǎng)北京5月26日電 （黃盛）隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)總體恢復(fù)向好，國(guó)產(chǎn)消費(fèi)電子產(chǎn)品已經(jīng)成為全球市場(chǎng)上一股不容小覷的力量。久久為功的技術(shù)創(chuàng)新、精準(zhǔn)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和新穎的智能化發(fā)展道路，成為我國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)不斷強(qiáng)化內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力的重要途徑。以國(guó)產(chǎn)手機(jī)業(yè)為例，國(guó)家相關(guān)政策支持給手機(jī)行業(yè)注入強(qiáng)有力支持其的同時(shí)，不少?gòu)S商通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和高效運(yùn)營(yíng)，成為全球5G市場(chǎng)最主要的供應(yīng)商之一，并不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代恩前高端競(jìng)爭(zhēng)能力，為消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇，以此夯實(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，2023年全球智能手機(jī)市場(chǎng)需求受消費(fèi)信心不足、購(gòu)買力疲軟等因素影響，行業(yè)整體大盤持續(xù)承壓，但部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在面對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)雙重壓力下，依托于產(chǎn)品實(shí)力和品牌勢(shì)能的積累，探索經(jīng)營(yíng)策略轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化自身的韌性。以國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商小米為例，其在日前發(fā)布的2023年一季度業(yè)績(jī)公告顯示，在“規(guī)模與利潤(rùn)并重”新經(jīng)營(yíng)策略的指引下，公司重視運(yùn)營(yíng)效率提升并堅(jiān)定推進(jìn)高端化戰(zhàn)略，集團(tuán)整體毛利率達(dá)19.5%，創(chuàng)歷史新高；同時(shí)，公司整體經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健，總營(yíng)收為人民幣595億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)人民幣32億元，同比增長(zhǎng)13%，環(huán)比增長(zhǎng)121%，庫(kù)存水位連續(xù)3個(gè)季度下降，整體庫(kù)存金額為人民幣426億元，同比下降超24%，為近9個(gè)季度以來(lái)最低水平。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，小米一季度全球智能手機(jī)出貨量排名第三，達(dá)3040萬(wàn)臺(tái)，市占率為11.3%，智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣350億元，毛利率為11.2%，環(huán)比提升3.1個(gè)百分點(diǎn)，在全球市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)健康有效。

小米集團(tuán)合伙人兼總裁盧偉冰表示，小米會(huì)堅(jiān)持規(guī)模與利潤(rùn)并重的經(jīng)營(yíng)策略，推動(dòng)精細(xì)化管理，追求高質(zhì)量發(fā)展；同時(shí)也會(huì)繼續(xù)投資未來(lái)，對(duì)技術(shù)、品質(zhì)、創(chuàng)新都進(jìn)行不斷追求。

在經(jīng)營(yíng)韌性增強(qiáng)的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)業(yè)紛紛改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進(jìn)智能手機(jī)高端戰(zhàn)略，多措并舉降低運(yùn)營(yíng)費(fèi)率并布局多元化產(chǎn)品，以此謀求新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。其中，小米2023年一季度業(yè)績(jī)公告顯示，在過(guò)去不到一年時(shí)間內(nèi)，小米連續(xù)四款高端智能手機(jī)產(chǎn)品在上市首月均獲得高用戶口碑的成績(jī)，進(jìn)一步凸顯高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。同時(shí)，從小米智能手機(jī)ASP來(lái)看，2022年第一季度為每部1188.5元，2023年第一季度為每部1151.6元，同比減少3.1%，主要是由于境外市場(chǎng)增強(qiáng)了清理存貨的力度；不過(guò)，2022年第四季度為每部1121.0元，環(huán)比有所上升，主要是由于第一季度高端智能手機(jī)的出貨量的貢獻(xiàn)。小米集團(tuán)管理層相關(guān)人士也在日前的電話會(huì)議中提及公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善，集中體現(xiàn)在中高端產(chǎn)品的比例提高，高端系列手機(jī)的規(guī)模化效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)一季度GDP同比增長(zhǎng)4.5%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5.8%，主要由餐飲收入和升級(jí)類商品銷售的大幅增長(zhǎng)拉動(dòng)。從尼爾森IQ監(jiān)測(cè)的快消市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，一季度，我國(guó)快消市場(chǎng)全渠道小幅下跌1.6%，其中線上市場(chǎng)增長(zhǎng)3.8%，線下市場(chǎng)跌幅收窄至3.8%。對(duì)比去年一季度全渠道下跌態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)回暖明顯。在此背景下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)在降庫(kù)存趨勢(shì)凸顯的同時(shí)，高端化產(chǎn)品策略和技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，正在成為消費(fèi)市場(chǎng)提檔增速增添一把“熱火”。

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