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一年一度的“618”剛剛落下帷幕。今年,淘寶天貓等電商平臺(tái)以超越以往的巨大投入,為廣大消費(fèi)者發(fā)放補(bǔ)貼、搭建特色會(huì)場(chǎng),鼓勵(lì)商家加大好貨好價(jià)供給,各方齊心聚力、多措并舉提振消費(fèi)。
數(shù)據(jù)顯示,618助力消費(fèi)回升向好。今年淘寶天貓618,用戶規(guī)模、商家規(guī)模和成交規(guī)模等指標(biāo)三項(xiàng),全面實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。檢驗(yàn)當(dāng)下國(guó)內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇成色,淘寶是更具代表性的平臺(tái)樣本。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)618問卷調(diào)查,淘寶天貓是75.57%受訪者消費(fèi)最多的平臺(tái)。
從淘寶天貓618的數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié),還可以觀察到電商變革生新的積極動(dòng)向:新品供給、新業(yè)態(tài)發(fā)展、新生態(tài)建設(shè)、新創(chuàng)業(yè)者孵化、新技術(shù)應(yīng)用、新一代消費(fèi)體驗(yàn)……拉動(dòng)消費(fèi)的一系列“向新力”,在618這一場(chǎng)上半年最重要的年度大促中得以集中調(diào)動(dòng)和展示。
升級(jí)類、趨勢(shì)類的新品供給增多、增速?gòu)?qiáng)勁,有效激發(fā)了消費(fèi)潛力。今年618,超300萬(wàn)款品牌新品在天貓首發(fā),帶動(dòng)家電、家裝、服飾、美妝等主要消費(fèi)大品類銷售火熱;此外,包括薄款馬面裙、防曬工裝褲、泡酒楊梅、貓爪捏捏樂、磁吸太陽(yáng)鏡、奶油風(fēng)家具在內(nèi),有超過6萬(wàn)個(gè)小眾趨勢(shì)品類成交額翻倍。
直播、短視頻等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,為用戶帶來(lái)更加好逛好玩的新體驗(yàn)。618期間的淘寶直播間,不僅迎來(lái)了“球王”梅西與中國(guó)球迷的見面會(huì)、蘋果在全球的首次電商直播,探訪了世界各地的名店,也帶動(dòng)了中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)直播成交額環(huán)比5月份增長(zhǎng)180%。此外,每天在淘寶觀看短視頻的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)了113%。
繁榮的電商新生態(tài)里,不同類型的商家在618收獲了新的增量和機(jī)會(huì)。截至6月18日0時(shí),淘寶天貓有305個(gè)品牌成交額破億,萊芬、優(yōu)時(shí)顏、老廟黃金等國(guó)貨新品牌、老字號(hào)表現(xiàn)優(yōu)異;256萬(wàn)中小商家成交額超越去年,成為618的主角。平臺(tái)不僅給予中小商家流量和紅包等扶持,還首次為它們打造專屬的“淘寶好價(jià)節(jié)”會(huì)場(chǎng),報(bào)名商品超過1000萬(wàn)。
00后的新一代年輕創(chuàng)業(yè)者在618嶄露頭角,把想象力做成了好生意。去年從北京電影學(xué)院畢業(yè)的幺菁,帶著開了不到半年的淘寶店第一次參加618,就賣出2000多只“鯊貓”等原創(chuàng)毛絨公仔。過去一年,淘寶上新開店的00后商家超過130萬(wàn)。
新一代人工智能技術(shù)的最新應(yīng)用,在618得到了集中展示。618前夕,淘寶發(fā)起“AI生態(tài)伙伴計(jì)劃”,并開放七大商家經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景,推進(jìn)人工智能技術(shù)在電商領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展。兩個(gè)月前開張的一家AI淘寶店,在618賣出了AI設(shè)計(jì)的T恤,還進(jìn)行了首次AI數(shù)字人直播。新的技術(shù)還在不斷摸索,但想象的大門已經(jīng)打開。
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