1月20日，山東省棗莊市光明路街道利民社區(qū)民間藝人張婷在家中制作生肖兔面塑。新華社發(fā)（孫中喆 攝）

北京青年報記者 朱開云

虎去兔來，在慶祝春節(jié)的各個文創(chuàng)產品中，兔元素漸入高潮。跟往年相比，今年本身帶有萌寵特質的生肖兔產品更加豐富多彩。義烏兔元素的小商品供不應求，遠銷全球；各個酒廠紛紛推出“生肖酒”，主打酒文化；而互聯網大廠、金融機構則把兔文化帶入了元宇宙，各種生肖兔主題的數字藏品層出不窮，熱門兔藏品一秒售罄。

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“兔元素”小商品熱銷

北京青年報記者在多家商超和賣場看到，生肖兔已經成為眾多商家的吉祥物。舞龍兔、宇航兔、如意兔、福袋兔、擊鼓兔，各種小擺件、小商品供不應求，深受廣大消費者的歡迎。據了解，這些兔元素的許多小擺件都產自義烏。據義烏商品城的一位商家介紹，一個月前他就陸續(xù)推出了40款節(jié)慶類的毛絨玩具兔，工廠也開始大批量生產，兔元素的毛絨玩具、小擺件以及文具等，深受國內外消費者喜愛。

飾品行業(yè)是義烏的支柱產業(yè)之一。今年，義烏飾品行業(yè)與兔元素緊密結合，設計了眾多兔造型的飾品，獲得不錯銷量。義烏商品城的一位商家介紹，卡塔爾世界杯之后，他們生產和銷售的主題就變成了兔元素相關產品?！敖衲晟夂芎?，備了近千萬的貨，接到來自世界各地的訂單，有幾個爆款產品補了五六批還在補貨，我們工人都在加班加點干?！?/p>

據介紹，今年的生肖兔產品在互聯網上也產生了很多爆款。浙江義烏國際商貿城經營戶介紹，今年新出的兔子差不多有五六十個款式，目前爆款的產品大概有十幾個款式。

生肖酒限量發(fā)售

截至目前，五糧液、瀘州老窖、洋河、郎酒、古井貢酒等酒企紛紛推出兔年生肖酒產品。

玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列酒包含茅臺生肖酒、貴州大曲生肖酒、茅臺王子生肖酒等多款產品。貴州茅臺生肖酒將生肖文化、五行文化、水墨畫、書法藝術匯聚于一體，為每一位品鑒者帶來沉浸式的文化體驗。

除了將文化概念貫穿到外觀設計之中，限量發(fā)售、聚焦稀缺性也是不少兔年生肖酒選擇的營銷主題。比如，五糧濃香·癸卯兔年生肖酒，限量發(fā)行99999瓶。產品全部實行一瓶一證、專屬號碼，配備收藏證書。2022年12月1日線上首發(fā)上市的癸卯兔年生肖版“年份原漿古20”，限量22999瓶，每一瓶都專配收藏卡。郎酒兔年生肖紀念酒發(fā)布了卯兔盈福酒（癸卯兔年限量版）、青花郎酒（癸卯兔年限量版）、紅花郎酒（癸卯兔年限量版）3款癸卯兔年生肖紀念酒，每瓶專屬獨立收藏證書與編號，發(fā)行總量和壬寅虎年生肖紀念酒一樣，僅生產1批，限量發(fā)售。

北青報記者注意到，今年一些紅酒企業(yè)也推出了生肖酒。比如，長城五星推出了2023年癸卯兔年生肖紀念酒。據了解，長城五星2023癸卯兔年生肖酒為限量發(fā)售，每一瓶都有獨立編號。

博物館借數字藏品出圈

今年除了各大商家之外，國內各大博物館、美術館以及文創(chuàng)機構也借助數字藏品強勢進軍“兔”文化產業(yè)。在數字藏品平臺，寶雞青銅器博物館推出了“西周玉兔”；湖南博物院推出了“青玉虎形鎮(zhèn)”；西安博物院推出了“三彩抱兔女立俑”；安徽博物館推出了“清·象牙雕兔紋鑲件”；南越王博物院推出了“黑褐彩雁兔紋臥虎枕”；敦煌美術研究所推出了“敦煌禧兔”；徐悲鴻美術館推出了“虎與兔”；湖南博物院推出了“月宮紋帶架鏡”以及南宋兔形玉飾件、遼兔紋三彩陶枕、玉兔朝圓洮河硯、流氓兔暴富系列盲盒等數十款“兔味十足”的數字藏品。這些兔元素數字藏品受到眾多數字收藏家的歡迎。

北青報記者注意到，今年多家金融機構也發(fā)行了兔元素數字藏品來送祝福。中國銀聯發(fā)行的“用銀聯 納百?！毕盗袛底植仄?，一經上線就受到眾多用戶圍觀，30萬份“?！弊植坏絻商炀捅蝗款I完。中國銀聯還推出“五兔迎春”數字藏品，分別以航天、海陸絲綢之路、農業(yè)、工業(yè)、體育為主題設計了五個不同的兔子形象。

數字藏品已經成功“破圈”。博通分析金融行業(yè)資深分析師王蓬博表示，目前數字藏品被廣泛關注，既新穎又有熱度，具備成本低且自帶禮品的屬性，是商家與客戶交互的新途徑和橋梁。

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